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全球高端腕表买家热芒果体育情不再

2024-01-25 07:08:15
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  芒果体育高端腕表的需求增速正在放缓。这在瑞士主要腕表公司近日发布的最新业绩报告中都可以窥得端倪。

  瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)称芒果体育,截至2023年12月31日的三个月内,公司实现销售额按本地汇率计算同比增长超过8%。斯沃琪集团旗下品牌有欧米茄(OMEGA)、斯沃琪品牌(SWATCH)、浪琴表(Longines)等腕表品牌。

  而该公司2023全年实现销售额同比增长12.6%至78.88亿瑞郎(约合人民币652.54亿元)。抵消因瑞士法郎汇率上涨造成的损耗,按当前汇率计算斯沃琪集团同比增长则录得5.2%。

  瑞士奢侈品公司历峰集团(Compagnie Financière Richemont)2023年最后一季度也实现增长,按固定汇率计算实现同比增长8%芒果体育,按当前汇率计算同比增长同样缩小,录得4%至55.93亿瑞郎(约合人民币462.69亿元)。

  历峰集团在该季度财报中表示,推动增长的大头为旗下珠宝业务在日本、中国内地以及北美市场的强劲表现。旗下珠宝业务在2023年第四季度销售额实现按固定汇率计算同比增长12%,按当前汇率计算同比增长6%。

  相比之下芒果体育,历峰旗下专业制表部门销售额按固定汇率计算仅同比微增3%至9.39亿瑞郎(约合人民币77.68亿元),若按当前汇率计算甚至录得销售额略微下滑1%。

  历峰在财报中提到,第四季度专业制表业务的增长主要靠江诗丹顿(Vacheron Constantin)和朗格(A. Lange & Söhne)两个高级制表品牌带动,二者均实现销售额双位数增长。虽然该公司没有披露其他制表品牌的业绩表现,但从整个业务板块3%的增量倒推,其他制表品牌的销售额恐怕令人失望。

  相比之下,低价位腕表的畅销为斯沃琪集团带来更为丰厚的回报。截至2023年11月底,瑞士钟表出口额实现增长7.9%,而同期斯沃琪钟表的出口额同比增长11.9%,远高于全行业水平。

  斯沃琪集团表示,全集团所有价格带的钟表品牌均实现了增长,其中斯沃琪品牌更是创下超过60%的同比高增长。而中档品牌浪琴表和天梭表(Tissot)也实现了“高双位数增长”。

  以上数据也部分反映了高端腕表增长放缓的趋势。瑞士钟表出口联合会在2023年11月的出口报告中提到,瑞士腕表出口自2023年夏天以来呈现温和增长态势,有别于此前两年的高速增长。

  其中,仅2023年11月定价在3000瑞郎以上的高价腕表的出口值仅增长5%,同时定价在200瑞郎以下的瑞士平价腕表的出口值也微增1.1%,其余价格带腕表出口值全部录得负增长。

  全球高端腕表需求减少也反映在二手市场上。投资银行摩根士丹利与腕表市场监测机构WatchCharts联合发布的最新报告显示,奢侈品牌二手腕表的二手价格已经连续下跌了七个季度。仅2023年第四季度豪华腕表二手市场价格整体下滑2.8%,连劳力士、百达翡丽和爱彼二手腕表价格也未能幸免。

  数据显示,作为二手市场最受欢迎的品牌,劳力士、百达翡丽和爱彼二手表的交易总额占了二手市场约三分之二。2023年,这三个品牌二手表平均价格分别下滑了8%、16%以及18%。

  此外,历峰集团旗下腕表品牌的二手价格下跌幅度最大。不过,该集团旗下高级珠宝品牌卡地亚(CARTIER)在二手表市场的价格则十分坚挺芒果体育,反映了该品牌穿越经济周期的价值。

  回到这些瑞士制表商的最新财报数据,2023年第四季度斯沃琪集团(主营腕表品牌)的市场表现要好于历峰集团的专业制表部门,还有一部分原因要归功于其零售渠道的建设。

  历峰集团提到,其专业制表产品在零售渠道表现较好,弥补了批发等其他渠道销售额的下滑。而斯沃琪集团2023年旗下腕表与珠宝业务销售总额中,几近45%占比来自零售渠道。报告期内,斯沃琪集团平均同店销售额实现同比大涨20%芒果体育。

  从全球市场来看,斯沃琪集团最依赖的亚洲市场有出色的表现。中国内地、中国香港以及中国澳门,还有泰国、印度、日本都实现了两位数的增长。而历峰集团的腕表业务在亚洲市场的表现预计远差于其珠宝业务。

  而在欧洲市场整体疲软的情况下,斯沃琪集团在欧洲的销售额还是实现了个位数增长,其中瑞士市场的销售额还飙升了30%。

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