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　　“要不要为外在价值体现付费”，这是奢侈品市场最常出现的争议，花几百万买个车，性能优越是能体验到的，房产住的舒服，而如果去购买手表，就引发了更多讨论话题。

　　不过，瑞士名表作为业界顶端产品，向来被当成是身份地位的代言词，因此，对于这次出现在瑞士名表身上的跌落趋势，很多人都持有不敢置信的态度。

　　每个商品都有其针对的客户群体，在高消费群体中，提到手表几乎就离不开瑞士品牌，但依照今年的数据统计，瑞士手表行业已经比去年下跌不少。

　　这其实是个预想之外的转折，因为上一年瑞士名表的数据还增加了百分之7.6，谁曾想2024直接来了一次大降温，而我国市场更是大降温中的典型。

　　作为瑞士名表的第二市场，中国内地直接降低出口额百分之42，如此幅度的降低让人一时间无法接受，甚至说引发了二手名表市场的一些动荡。

　　对于瑞士名表这个消费圈子来说，用于收藏跟实际使用两者的数量差不多，换言之，瑞士名表在中国内地失去这么大的份额，就会影响到相关消费者的期望。

　　如果说其丧失了收藏保值乃至升值的空间芒果体育，那对于消费者的吸引力就会大大降低，而其实奢侈品对品牌价值的看重要多于任何产品，与其说奢侈品是在售卖实用性，不如说是潜在价值。

　　这个话题还可以拐到钻石商品上，要说人工钻石和天然钻石的差距，可能很难分辨，但绑定爱情之类的情怀后，钻石就有了超出本来材料的价值。

　　用到名表上也是如此，在购买手表时，大家先看到品牌，然后再决定其价值，一旦民众对瑞士名表的认可度集体下降，那该产品就无法在奢侈品行业站稳脚跟。

　　不得不说，瑞士名表的下跌让人颇为感慨，回顾手表兴起之路，可以追溯到19世纪，当时民众将其看做贵族的象征，对其拼命追捧，工业革命普及后，其逐渐丧失这一属性。

　　转而投身亲民实用领域，涌现出很多价格实惠的产品，民众购买这类手表的目的只是为了看看时间，我国低端手表也几乎占据了全球市场的一大半。

　　在当时的局势下，瑞士都没有去赶这个风潮，虽然有不少同行加入到了中低端领域，可瑞士一直都是高端产品为主，而对于象征类商品的发展，其实我们应该有点体会。

　　先是借由其复杂工艺吸引客户，在行业内技术普遍不佳的时间段，以少数富裕群体为目标进行销售，而随着时代发展，其他同行的技术力也能跟上后，就改变赛道。

　　由量大实惠打开销路，卖的多跟卖贵达成的效果其实也是等同的，而随着技术力更进一步芒果体育，大家开始思考复古风，就像服饰界里的旗袍一样。

　　在这种复古风兴起后，手表曾经体现的贵族风又被商家拿出来作为卖点，一直坚持的瑞士名表迎来了转机，为了展现自己的身份地位，买一块瑞士名表就成为了首要目标。

　　当时的时代背景让民众更愿意追求这类身份地位的体现，因此瑞士名表有非常好的一个市场表现，且随着购买民众的自发宣传，瑞士名表占据了高端手表行业的一席之地。

　　但好景不长，瑞士名表虽然依靠贵族风进行售卖，可也不是说完全抛弃掉实用性的，因此，来到信息时代后，手表的价值就开始显著降低，因为智能手机极大代表了手表的实用性。

　　光凭借其收藏价值和装饰性，是没办法支撑瑞士名表巅峰时期销量稳定下来的，自2020年开始，我国的手表市场就开始不断下跌，不仅仅是出口，进口也开始陷入低迷。

　　虽然过了疫情后，大家产生了一些报复性消费的想法，但回弹后的销售数据对比2015年之前，仍旧降低很大的幅度，只能说在低层反复横跳。

　　再看瑞士的手表曲线，他们认定的路线是走高端再高端，换言之，就是抬升其装饰性和身份定义的占比，进而将实用性降低的缺陷弥补掉。

　　虽然听起来让人充满期望，但实际效果却不算好，因为大多数民众是期望商品的综合价值的，有了智能手机，有没有人接着为名牌表的装饰性或者身份代表性买单才是重点。

　　从瑞士名表的发展我们也可以看出芒果体育，借由这份贵族风，瑞士选择不断涨价来维持其业内高大尚的地位，以至于其奢侈品定位越来越高，终于到了一个曲高和寡的地步。

　　之前我国的消费者群体有名牌情结，凡是一个商品，首先要问问什么牌子，然后再去探讨其他方面，大家对于朋友的一句“大牌子啊”这样的惊叹，往往非常受用。

　　一开始，我国经济发展不算好，这些表商更多的集中在中国香港地区，后来才转移阵地来到了国内，大家也知道早些年，面子对于商人的重要性，因此名表火爆了一段时间。

　　但在疫情之后这个观念出现了一些变化，买名表商人看重的保值性已然消失，厂商自己都在拉低行情然后开始出货，这给名表市场造成了很大的不利影响。

　　再加上现在是信息化社会，商家想要隐瞒手表市场颓势然后自己囤货拉高价格的手段不好使，跟几十年前完全不同，所以就算有人想要入场奢侈手表行业，也会进行观望。

　　这多方因素综合起来，瑞士名表就陷入了一个尴尬境地，了解行情的人在观望，部分群体在犹豫到底要不要单纯为装饰性买单，剩下的人自然撑不起来瑞士名表给自己的定位。

　　特别是民众消费观念因为疫情产生更新后芒果体育，就更加难以下定决心去花费几十万乃至几百万买瑞士名表了，大部分还是偏向拿着这些钱去购买兼具实用性的奢侈品。

　　毕竟一次疫情让国际范围内的市场都呈现了不同程度的低迷形势，经济增长速度放缓甚至是部分工厂倒闭后，民众就失去了相应的购买底气。

　　为了更加稳妥，民众偏向购买更具保值性的产品，不巧的是，名表市场目前波动太大，撞上了劣势区间，这两者相加，直接让名表未来市场走向混乱了起来。

　　除此之外，瑞士名表走的是传统机械表的路线，依靠复杂工艺吸引客户，但手表行业发展这么多年，自然涌现了很多赛道，比如智能手表之类的新型产品。

　　虽然目前智能手表更多的受众为年轻群体，但对瑞士名表来说，恰恰需要去关注市场未来需求，如果后来的年轻人不认瑞士名表的价值，那他们的宣传就毫无意义了。

　　因此，不是说智能手表没去真的竞争商业赛道，瑞士名表就能宣告安全，现在大家愿意去花更少的钱购买普通手表或是功能性更多的智能手表是不可否认的市场趋势。

　　如果瑞士名表没办法度过这个节点，可能就会跟随诺基亚的后尘芒果体育，这么多年，瑞士名表在手表界的地位都是一等一，其他国家也不是没有这个竞争的想法。

　　多年经营下，德国的一些品牌也逐渐走上国际市场，虽然现在对比仍旧有劣势，但瑞士市场因此减少却是真的，再加上智能手表这条新赛道，传统机械表的行情都下跌了。

　　作为业界龙头老大的瑞士名表，自然不可能避免影响，大家可以发现，时代越往前进步，瑞士凭借的独特性售卖就越难发挥吸引客户的作用。

　　瑞士每次更加精进产品，都相当于自己刷掉一批用户，自己卖的越来越贵，品牌价值反而在降低，明显风险增加的投资，要怎么去给客户进行宣传？

　　今年的下降趋势，其实是给瑞士名表行业敲响了警钟，闷着头自己搞专精固然是条路，但走了这么多年，是该换换新的观念了，市场趋势就是这样，逆着走很难成功。

　　要么说瑞士名表产品创新更上一层楼，出现了更高的工艺手段和产品设计理念，让富裕群体愿意为了高质量产品买单，或者就转为多元化战略，开拓新的客户群体。

　　瑞士名表立足手表行业这么多年，积累还是足够的，如果能够从中抓住机会，未必不能恢复巅峰时期，但如果一意孤行，或许会陷入一个恶性循环之中。

　　作为奢侈品牌，瑞士手表主打的并非实用性，但不能让顾客产生“我为什么花几十万看时间”这样的疑问，归根结底，还是要经营自身的品牌效益。

　　消费者群体跟随市场不断变动，国际竞争也是不断扩大，瑞士名表如何不让自己沦为下一个诺基亚，是需要尽快得出的一个答案，我们也希望这样的手表品牌能够走出困局。

　　其中，如何抓住年轻人的心理，给名表市场带来更多的未来预期，或者是打开局面的关键，不过，对消费者来说，这段时期或许是冷静下来思考理性消费的机会。

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