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瑞士名表遭遇断崖式大降温 中国市场出口额芒果体育急剧下滑

2024-05-10 07:03:31
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  芒果体育根据贝恩公司发布的《2023年全球奢侈品报告》预计,到2030年,中国消费者将为个人奢侈品市场贡献35%-40%的销售额,但这些销售额中芒果体育,还有多少是名表能贡献的,值得打上一个问号。

  如今Z世代步入消费主力圈,甚至已经是千禧一代开始成为消费新生代。贝恩公司预计,到2030年,Z世代占全球奢侈品市场消费的比例将达到25%-30%,千禧一代则占到50%-55%。

  随着未来客群价值观的迭变芒果体育,名表文化对这些伴随着电子产品成长起来的一代或者几代人的影响日渐式微。这些人可能会清楚地记得苹果智能手表的更替,却压根不会懂老港片里的劳力士光环。他们以后可能会在机器人、无人驾驶这样的顶尖科技中寻找消费的快乐,甚至会喝茅台,但很少会用古董手表来彰显自己的身份。

  而且,目前中国已经进入了性价比消费时代芒果体育。Swatch集团CEO Nick Hayek近期接受采访时已经明确表示,中国消费者对奢侈品的价格越发敏感芒果体育。

  名表本身在失去了计时属性以及频繁涨价之后,已经离“性价比三个字相当的远。在讲究实用性的中国,这意味着越来越多的人将放弃消费。

  所以即便是当初对消费预期无比乐观的2023年,名表的走势也弱于其他奢侈品类,贝恩公司发布的报告显示,就整个中国大陆市场的奢侈品品类消费而言,2023年表的同比增长是最弱的,远低于时装、珠宝、皮具和美妆。

  其中理由也很简单,它不如名包的使用频次高,不如时装和美妆的实用性能强,也不如珠宝的保值性好。

  根据每日经济新闻报道,一个被称为“上海最大的二手腕表店”里售价最贵的一块理查米尔腕表,最高曾被市场炒到200多万元的二手腕表,如今价格已经降至150万元,跌去了一辆保时捷。

  根据摩根士丹利和WatchCharts于今年1月发布的一份报告显示,名表二手市场的价格在2022年5月达到顶峰,此后一路下滑,2023年第四季度已是连续第七个季度下跌。

  在今年4月份刚刚过去的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上,劳力士公司CEO尚.弗雷德里克.杜佛在与瑞士报纸进行的访谈中明确表示,“将奢华腕表视为投资芒果体育,已经是极具风险的行为。”

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  瑞士钟表行业近期面临显著变化,根据瑞士钟表行业联合会的最新数据揭示,2024年3月,瑞士手表的出口额与去年同期相比下降了16%,降至20亿瑞士法郎,同时出货量也减少了25%,跌至110万枚

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